„Schock an der Tiefkühltheke – Revolutionär neue TK-Verpackung“

Interessanter Bericht – u.a. wird die revolutionäre Innovationskraft der Produkte deutlich hervorgehoben. Aber auch die offene Verpackung durch die man das Produkt erfühlen kann, was bei uns in Deutschland ungewöhnlich ist und ggf. den ein oder anderen „erschreckt“. Z.Zt. zeigen die Rückmeldungen auf unserer Homepage eine solche Reaktion nicht (siehe Kundenbewertungen rechts unten, z.B. beim Wildlachs-Filet Blattspinat). Auch bei unseren Verkostungen ist das Anfassen können eher der springende Punkt sondern eher die ungewöhnliche Optik. Wie in dem Bericht beschrieben handelt es sich für Deutschland um eine tatsächliche neue Gerichte-Generation. Im Ausland insbesondere Italien ist das nicht neues mehr, dort gibt es solche Produkte schon länger – allerdings nicht in unserer einmaligen FRoSTA Qualität (super lecker, durch hochwertige Zutaten und FRoSTA Reinheitsgebot).

(Ich hoffe man kann den Bericht lesen – bisher konnte ich den Bericht unter www.packreport.de noch nicht finden)

So hier nun der Text:

„Revolutionär neue TK-Verpackung

Schock an der
Tiefkühltheke

Die Tiefkühltruhe ist ein Ort der Extreme: Wo im echten Leben Expeditionen mit High-tech
zum Erfolg führen, wird von den Verpackungen nicht nur optimale Funktionalität, sondern
auch noch auffällige Eleganz und Schönheit erwartet. Frische und Verfügbarkeit von
Gemüse, Fleisch und kompletten Gerichten sind es, die den Absatz von Tiefkühlwaren aktuell
immer weiter anwachsen lassen. In der Tiefkühlung setzen nicht nur Kälte und eventuelle
Feuchtigkeit der Produktpräsentation zu, sondern auch die Anordnung der Produkte,
das Licht und die Handhabung der kalten Ware am POS.
Frosta ist ein Anbieter, der mit seinem Sortiment fast alle Sparten der Tiefkühl-Fertigkost
bedient –und das auf hohem Niveau.
Nahezu alle Verpackungen der Range transportieren das Markenimage tadellos.
Mit kräftigen Farben und perfektem Druck erregen die PP-Folienbeutel und Kartonagen
Aufmerksamkeit bei den Kunden.
Das Unternehmen hat sich mit einem Reinheitsgebot eine eigene Auflage gemacht, die
beim Kunden offenbar sehr gut ankommt. Es wird durch ein Signet auf der Verpackung
kommuniziert und teilweise sogar von Mitbewerbern in der Branche kopiert.
Jetzt hat Frosta mit den „Gourmet-Mahlzeiten“ ein Sortiment von Single-Mahlzeiten
ins Programm genommen, dessen Verpackung die Geister scheidet. Das gesamte
350g-Fertiggericht, das auf einem schwarzen Tray schön angerichtet und schockgefrostet
wird, ist in einer Vakuumfolie verschweißt.
Das Gericht lässt sich so nicht nur durch den Ausschnitt im Umkarton sehen, sondern sogar
berühren!
Frosta hat sich hier auf ein Terrain begeben, dass in diesem Segment noch völlig
neu ist: Sie haben dem Tiefkühlprodukt eine weitere Facette der Haptik hinzugefügt.
Und wie fühlt sich das an? Es fühlt sich an wie Plastik-Sushi in einer japanischen
Schaufensterauslage. Und wie Frosta in seinem firmeneigenen „Frosta-Blog“ fragt: „Haben
wir unseren Kunden zuviel zugemutet?“
Vielleicht ja. Denn nicht nur muss der Kunde zunächst die Abscheu vor einer augenscheinlich
unlösbaren Verbindung von Plastikhülle und Mahlzeit überwinden, sondern es wird
hier meines Erachtens auch mit anerzogenen kulturellen Eigenheiten gespielt. Man fasst
eben nicht auf einen angerichteten Teller. Die Struktur des Gerichts auch mit den Händen
begreifen zu können ist aber sicher auch der große Reiz an der Vakuumfolie.
In jedem Fall ist die Frosta-Verpackung aber ein starkes Signal dafür, dass im Bereich
der Tiefkühlverpackungen noch viele Innovationen möglich sind. Frosta pflegt einen offenen,
direkten Austausch mit seiner Kundschaft und wird bestimmt bald mehr über das
ästhetische Empfinden der Käufer wissen – und das ist eine gute Strategie.
www.blog-frosta.de/index.php
www.frosta.de
Diplom-Designerin Birgit Bauer ist Dozentin
an der renommierten Kunsthochschule Kassel.
Für PackReport kommentiert sie Relaunches und Neueinführungen
von Verpackungen in unsere Alltagskultur.“

(Vielen Dank an den packreport für die schnelle und unkomplizierte Unterstützung)